近幾年，國潮崛起，國貨中蘊藏的“中國力量”在全世界受到越來越多關(guān)注。2月22日，享譽全球的Discovery探索頻道在海內(nèi)外同步發(fā)布紀錄片《探索中國奶粉新高度》，零距離真實記錄中國乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，紀錄片發(fā)布首日，全平臺觀看量便突破3000萬人次，在微博、B站、抖音、YouTube、TikTok等數(shù)十家海內(nèi)外平臺走紅。
片中，Discovery探索官深入國產(chǎn)奶粉崛起的樣本君樂寶乳業(yè)集團，從源頭牧草種植基地到奶牛養(yǎng)殖牧場、世界級奶粉工廠，將奶粉生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈通過高清鏡頭展示給觀眾，全面刷新了消費者對于國產(chǎn)奶粉的認知，引發(fā)全球網(wǎng)友驚嘆。
而其背后，正是近幾年來以君樂寶乳業(yè)等為代表的中國企業(yè)在品質(zhì)和科研創(chuàng)新方面的“真功夫”帶動了國產(chǎn)奶粉份額全面反超，從最低時只有30%左右，到超過60%，已經(jīng)在市場中起主導作用。
海外探索官走進君樂寶 中國乳企再現(xiàn)高光時刻
奶粉作為嬰幼兒的“重要口糧”，為寶寶的健康成長提供不可或缺的營養(yǎng)補給，其安全性和品質(zhì)更是備受關(guān)注。中國作為世界第一大奶粉消費國，是否也能做出像5G通訊、高鐵一樣的世界級品牌，走到世界前列？
在《探索中國奶粉新高度》中，Discovery探索官瑞麗深入君樂寶自有草場和世界級牧場、工廠、研發(fā)中心等奶粉生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，從源頭開始對中國奶粉一探究竟。在君樂寶旗幟工廠，首創(chuàng)了牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工“零距離一體化”模式，牧場建在草場中，工廠建在牧場旁，奶牛擠出來的新鮮生牛乳通過低溫密閉輸送管道直達工廠，再加工成為奶粉，“鮮活”和“營養(yǎng)” 被極大鎖定。這前所未見的種、養(yǎng)、加零距離一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式令瑞麗驚嘆不已：中國制造所折疊的磅礴創(chuàng)新力和生命力，一旦展開就會震驚世界。
Discovery探索頻道所出品的探索類紀實節(jié)目被認為是世界上最優(yōu)秀的紀實節(jié)目，在全球擁有數(shù)十億忠實觀眾。通過紀錄片，全球觀眾直觀系統(tǒng)地了解到中國乳企的真正實力，并在YouTube、TikTok等海外視頻平臺大量轉(zhuǎn)發(fā)和討論。同時，人民日報新媒體客戶端、中央電視臺品牌故事欄目、B站紀錄片頻道等國內(nèi)平臺也同步熱映。韓雪、易建聯(lián)、郁可唯等明星更是紛紛點贊君樂寶奶粉，直呼“讓世界看到了中國奶粉對世界級品質(zhì)的追求和對科技創(chuàng)新的執(zhí)著”。
構(gòu)建企業(yè)智慧大腦 以世界級研發(fā)推動營養(yǎng)升級
牧草的黃金收割時間、奶牛的智能項圈和高額餐標、密布1500多個數(shù)字傳感器的生產(chǎn)線、用小魚胚胎做的奶粉安全檢測和“幕后指揮”研發(fā)中心……高清鏡頭捕捉下君樂寶對品質(zhì)的 “精雕細琢”，事實上早已通過“世界級品質(zhì)”奶粉的傳遞，接受全球消費者的檢驗。
早在2015年，君樂寶奶粉便率先通過了食品安全全球標準BRC A+頂級認證，成為全球奶粉行業(yè)第一家獲得A+頂級認證的嬰幼兒奶粉企業(yè)，并成為首個在香港、澳門銷售的國產(chǎn)奶粉品牌。
強大的研發(fā)創(chuàng)新實力是君樂寶奶粉品質(zhì)制勝的關(guān)鍵。君樂寶一直將自主創(chuàng)新擺到企業(yè)發(fā)展的重要位置，持續(xù)加碼科研投入，追求高水平科技自強自立。2021年，君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院正式投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，并對一些關(guān)鍵的奶業(yè)卡脖子技術(shù)進行攻關(guān)突破，全面強化產(chǎn)業(yè)鏈競爭力，助力奶業(yè)振興。
君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華在片中說，“研發(fā)是企業(yè)的大腦，也是創(chuàng)新的源頭，未來的發(fā)展要靠我們的新產(chǎn)品、新技術(shù)，這是我們的核心。”
講好中國乳業(yè)故事 培育世界一流乳品企業(yè)
第三方數(shù)據(jù)顯示，近年來，國產(chǎn)奶粉市場占比持續(xù)上升。截至2021年，國產(chǎn)奶粉的市場占有率達60%以上，已經(jīng)超過外資品牌。
“我們必須做到最好，因為我們別無選擇。”魏立華認為，中國奶粉從信心崩塌到信任重塑再到品牌崛起、走向世界，經(jīng)歷了絕地重生、鳳凰涅槃的艱難過程，其中最重要的就是對創(chuàng)新和品質(zhì)的堅持。
君樂寶始終以創(chuàng)新為發(fā)展源動力，致力于做到四個“最”，即質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強、社會最放心、消費者最滿意。為此，君樂寶創(chuàng)新生產(chǎn)管理模式：一是全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控，保障奶粉的安全放心；二是“五個世界級”模式，即用世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的研發(fā)、世界級的合作伙伴和世界級的質(zhì)量管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。
得益于創(chuàng)新研發(fā)和兩大模式，君樂寶奶粉市場表現(xiàn)愈發(fā)強勢，2021年產(chǎn)銷量突破10萬噸，全國領先。同時，企業(yè)規(guī)模跨上新臺階。
“做奶粉就像跑一場需要耐心、毅力和智慧的馬拉松比賽”。魏立華表示，君樂寶將繼續(xù)加強創(chuàng)新研發(fā)，將科技貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)，用世界級標準嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，讓中國寶寶得到最好的營養(yǎng)保障，讓更多人選擇中國奶粉，書寫中國奶粉的新品牌故事。